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传统横屏观影被颠覆,短小精悍的竖屏网剧是下一个视频风口?

从横到竖,传承百年的观影习惯,在2018年正在被颠覆

2017年中旬,陈晓楠推出纪实访谈节目《和陌生人说话》,凤凰卫视的知名主持人将平台转移到腾讯后,不按常规的打破了传统的拍摄和观看方式,将画幅改为了竖屏,这一定位小屏幕的栏目,用贴近的画幅感受,将普遍人性、共同的感同身受来连接一切孤独的现代人。

2018年,竖屏阵营进一步扩大到网剧领域,腾讯推出短剧《我的男友力姐姐》、爱奇艺热捧竖屏节目《生活对我下手了》。媒体大呼:竖屏观影的春天悄然到来,视频技术迎来颠覆性的变革。

视频变革,我们不清楚,但相比腾讯两档节目的不温不火,《生活对我下手了》无论是拍摄集数和推广规模,都昭示了爱奇艺看好竖屏短视频的决心。

《生活对我下手了》是一部情景喜剧,播放时长3-4分钟,形式感接近《万万没想到》《屌丝男士》。

竖屏的视频形式主要面对的就是手机用户,网络群体是核心。于是,《生活对我下手了》的演员阵容集合众多网红包括辣目洋子在内,野食小哥、软软、独角show等十余位短视频大咖共同出演,对于很多还是第一次出演网剧的短视频KOL们来说,全新尝试十分令人期待。此外,包贝尔、马丽、沈凌等众多观众耳熟能详的喜剧明星的惊喜加盟,使得整部剧被赞为双“喜”临门。

作为该剧的男女主角辣目洋子和刘背实,微博粉丝均破百万,知名网红短视频博主,《生活对我下手了》作为他们代表作已经上线,引起极大反响,排名仅在网台热播剧《你和我的倾城时光》之后,位列全网连续剧霸屏榜第二。

女主角辣目洋子本名李嘉琦,是个搞笑博主。因为口头禅是“辣眼睛”,于是,给自己取了“辣目洋子”的名字。洋子走红,归功于去年的一段视频。她在微博上跟外国人学B-box,观众看完差点笑到崩溃。

真实、傻萌、幽默这些词已经成为她在大众眼中的标签,洋子凭借有趣的灵魂,人气高涨,尤其是之前恶搞的经典影视的视频,绝对是观众的快乐源泉。

真实、傻萌、幽默这些词已经成为她在大众眼中的标签,洋子凭借有趣的灵魂,人气高涨,尤其是之前恶搞的经典影视的视频,绝对是观众的快乐源泉。

《生活对我下手了》共48集,每集都有鲜明主题,虽然剧情依旧没有跳出网络段子的痕迹,但在主题设定上也结合当下痛点,暗含话题潜力,如过度美颜、外貌歧视、反转的热搜事件等等,可以看出品方在剧本上下了很大功夫。

第一集,辣目洋子就贡献了辣目的演技。网红女主播楚baby被绑架,被关进了小黑屋,却惨遭脸盲暴打,而独角兽绑匪竟是女主播的狂热粉丝。女主播为了证明自己的身份,施展了主播界的必杀技大眼、美颜、瘦脸三大特效功能,别说绑匪认不出来,相信估计连她自己的亲妈也认不出来。

令人印象深刻的还有第三集甲方是爸爸,一位卖红肠的老板的无理要求,差点让乙方直接崩溃。虽然表演的极其搞笑,有点不切实际,但却深深的抓住观众眼球,因为深得乙方心,同时也是对甲方客户的一次实力讽刺。

豆瓣评分7.9,作为一部微短喜剧,已经去算是一个比较好的分数。除了质量外,更重要的是它代表一种新的视频形态正在慢慢走向成熟。

短视频的发展离不开两大短视频软件的风靡:抖音和快手,在这里民众将生活记录放大,爆发出意想不到的创造力,验证了一句互联网长久以来的法则:高手在民间。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,近年来短视频应用迅速崛起,热门短视频应用用户规模达到5.94亿,短视频用户占整体网民规模的74.1%,30岁以下的网民使用率达到80%。

视频“倍速”功能的使用,让人们观影模式上节省了更多的时间成本。结合短视频形式的播放界面又将“短、快、潮”三大特点在网络影视这一领域逐渐展露锋芒,以更年轻化的姿态,向潮流发展。

抖音、快手竖屏的播放形式,培养了用户的观看习惯,PGC的加入让剧情类短视频逐渐走向精品化发展的道路。虽然竖屏渐渐风行,但它也有着天然的局限性。如千军万马的场景在竖屏上展现效果就不如横屏,在镜头切换上连贯性也受到影响,所以未来竖屏还有很长的路要走。

不过对于观众而言,显而易见的好处是,当地铁上其它人都在横屏追剧看电影时,你只需要像日常操作那样拿起手机,就能看完整个剧集,不但效率奇高,娱乐性也更好,在拥挤的公共场合这种方式还有些奇妙。

短视频快速发展的今天,视频被赋予了越来越多的属性。除了观看功能外,为品牌带货也是必不可少的需求。2016年,淘宝推出的淘宝二楼的《一千零一夜》短剧系列,这是竖屏剧发展的起点,也是淘宝用短视频带货的一种新型模式。

《一千零一夜》第一季由16集原创视频组成,每一集都是不同的内容,但却都围绕一个主题进行——“美好的物品能治愈”。

淘宝二楼平时开放的时间是晚18:00-早7:00点,但是它更新的时间也是有规律性的,每周三、四晚上22点准时更新一集。是不是像极了追剧的感觉?竖屏帮助淘宝打造了一种全新的剧种——种草剧。能让人喜欢并产生追剧的习惯; 同时,它的故事围绕商品展开,是一个看完会让人忍不住想要“买买买”的电视剧。移动设备越来越成为主流,竖屏观看也更便利,更体现人性化。

第一季播出的时候,它曾经因为一段短视频的播出,2小时卖掉20万只饺子,2吨牛肉丸,1个小时售罄伊利比亚火腿,有的卖家销量翻了甚至150倍,一夜卖出半年销售额。第二季则打造了一场全品类的盛宴,从服饰到绿植都有涉及。引流效果之强大令人唏嘘。

短视频千变万化,无论怎么发展都是离不开抖音或淘宝的商业模式。横屏也好,竖屏也罢,归根到底还是要话题更贴近用户,想办法让受众找到共鸣。

影视创作既要遵循市场规律,还需打破常规,未来的娱乐市场,当平台不再具备流量优势,当看电视不再是可选择的少数几种娱乐方式,当明星不再是观众选择看哪部剧的决定性因素,那么我们靠什么吸引观众呢?

2018年,影视行业凛冬已至,造梦东方影业将用优质作品与您相拥,让心更温暖。

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