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东京燃气:看完广告后,我含着泪水与父母吃了一顿饭

我们需要的,是真正得人心的广告

· 行业

2018年世界杯期间的“BOSS直聘”和“马蜂窝”广告备受吐槽,评论一度达到了两极分化的热潮。一方面是品牌们对广告的认可,另一方面却是很多观众们对广告“沙雕”的疯狂吐槽。

在这个碎片化的时代,什么样的广告才算是好的广告呢?

好的广告一定是非凡的创意+情感的共鸣。创意广告层出不穷,像之前刷屏的华为广告和饿了么广告,让人耳目一新,而煽情类广告极具代表性无疑是泰国和日本的文艺风广告,主打走心向风格。

东京燃气,全称东京瓦斯株式会社(日本语:とうきょうガス 英语:Tokyo Gas Company,Limited)是日本最大的天然气(瓦斯)供应商和世界最大的民生用燃气供应商。

2013年,东京燃气公司开启了以“家族的羁绊”为主题,几乎涵盖了所有家庭成员的温情广告模式。从最早推出的《爸爸的炒饭》和《妈妈的便当》、《奶奶的料理》到2014年的《妈妈就是》以及2016年最新推出的广告片《邋遢的爸爸》,都将“家庭”的元素巧妙运用,使得整个品牌都随之温暖起来。

东京燃气广告主题都非常明确——用料理联络家人的感情,捕捉最动人的亲情。这样的广告从内容上能吸引受众的注意,有极大的传播价值。

早期日本超感人催泪广告《爸爸的炒饭》,讲述了一位父亲和女儿的生活,每次妈妈一离开家,爸爸就只会做一道料理,虽然和别人的不太一样,甚至有点难吃,但却是女主人公最难忘的味道。

《妈妈的便当》一如往常,令人感动的是每当孩子发生开心或者不开心的是妈妈都是精心制作不同风格的便当,考试失败,会享受暖暖的爱心便当,交了女朋友,将便当作为最美好的祝福。

2016年《邋遢的爸爸》再度将扎心进行到底,讲述了初入职场的女儿与邋遢老爸之间的各种代沟以及矛盾冲突。广告里通过女儿的内心独白嘲笑老爸身上的各种毛病:偷吃女儿的便当、嘲笑女儿的妆容,使用奇怪的表情包、边打电话边点头哈腰、对女儿未婚夫说孩子气的话……

这样的老爸世间有千千万,他们说话毫不掩饰,着装不修边幅,浑身上下坏毛病无数。但是,老爸的一言一辞,一餐一饭,无不透露出一种人文情怀,唤起观众的共鸣。当煤气灶点燃,热腾腾的饭菜摆上餐桌,东京燃气公司像家人一样在你身后给你温暖的形象,总能给人温暖和关怀。

而另一支广告《妈妈的鼓励》,在日本爆红,但其因为视频内容“扎心”导致在播出期间公司收到大量“太真了,看着难受”等“差评”,而被停播。视频中主要讲述女孩毕业为了找工作奔波努力,简历审核与面试一次次被无情拒绝,期间妈妈每天为她做好饭等她回家。当她终于以为有希望兴高采烈回家时,却还是落空……

女孩屡次受挫的经历,“被全世界否定”的境遇让观众感同身受,母亲一次次点燃煤气,为女儿准备晚餐,给予温暖和关怀。片尾女孩的反应将前面铺垫的委屈一泻而出,唤起观众的共鸣,再加以广告文案,烘托出东京燃气公司像家人一样在你身后给你温暖的燃气形象。

广告选取了毕业生求职和母亲的关怀两个点,与产品特性相结合,传递出一种暖心的人文情怀。这个广告的感人之处就在于:无论你失败多少次,家人都会陪着你,给你支持,让你有动力继续走下去,东京燃气让妈妈做出美味的料理,给你继续的动力。

每个人来到这个世界上,总会或多或少的因为自己生活的不如意而感到沮丧。

当你熬夜加班身心俱疲时,当你远在异乡孤苦无依时,当你初入职场迷茫困惑时,背后支持着你的永远都是自己的家人......

《奶奶的料理》就是这么一种特殊的存在,广告中有一句台词说“想吃东西的时候一直都是最简单的料理”,我们经常说家里的饭菜好吃,因为我们那里有爱的味道...

亲情类的广告更容易激发观众的共鸣,这支广告通过白描式的刻画,描绘出女主角遭遇的困境,再以家庭式的温暖打动观众,最后传递产品理念。

 

日本东京燃气公司的广告创意在于主题的深化,将“家”所包含的人的最原始、最持久、最强烈、最美好的情感元素充分运用到了每支广告中,而且其镜头擅长对家庭生活中的琐碎小事进行细节捕捉。燃气作为一个家庭的重要“成员”,与家庭有着密不可分的联系。因此东京燃气公司以生活中的家庭视角,洞察了都市人群的痛点,为的就是引发目标客户的共鸣。

 

同样另一支东京燃气温情广告《长男结婚》中,妈妈站在厨房对未来媳妇的那一句“以后我的儿子就拜托你了”,没有过多的表演,但足以让人泪目。

东京燃气公司将都市人群的痛点,上升到有温度、有态度的情感营销,将简单的生活细节化,把人内心最细腻的情感高倍放大,将社会现象以及产品高度结合,“家族羁绊”系列的整个广告内容,实现了从扎心到暖心的完美过渡,加强了品牌在消费者心中的印象。另外,以陪伴+温情的形式,让产品注入情感和灵魂,高度契合了东京燃气公司的定制理念,提升了品牌高度。

虽然东京燃气的创意不走寻常路,但却没脱离和品牌本身的关联度,好的广告营销本该如此。

在当下流量称王的时代,无论是企业官网、视频分享网站还是社交媒体,随时可见琳琅满目的品牌广告片、产品宣传片等,那么企业定制视频广告的意义是什么?

首先,你的客户正在看视频。据相关调查,YouTube上每天有40亿用户在收看视频,78%的人群至少每周看一次视频,55%的人群几乎每天都在看视频。可以说,移动互联网的时代,视频营销不可阻挡。对于一个企业来讲无论是拍广告、宣传片、品牌活动系列短片、病毒视频等只要它的风格与形式可行,都能最有效抵达你的目标受众。

其次,你的竞争对手正在做视频。80%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中,定制视频为各种品牌、产品和机构提供了公平竞争的机会,规模更大、品牌知名度更高的同行业公司已经在视频营销上投入了更充裕的资金和更强大的媒介购买力,因此如果不想被远远甩开一大截,就必须打造属于自己的“定制视频”。

最后,视频效果是可量化的且具有更长“寿命”。企业定制视频除了能向消费者灌输企业理念,提升品牌形象,另外视频测量和分析工具可以衡量你的视频到底有多成功,帮助你,你的老板和合伙人来判断哪些视频能导致销售额的增加。

视频营销已经成为这个时代不可抵挡的一股潮流,在愈演愈烈的市场竞争中,一个企业的长久健康发展,和品牌的塑造息息相关。由此可见,要达到企业的最终商业目的,就一定要树立企业形象,促进产品销售。

造梦东方影业秉承“私人定制”理念,致力于为客户打造更具艺术性的企业宣传片,通过让观众在艺术享受的愉悦中其潜移默化加深其对企业品牌的认知,最终达到优质传播效果。

2019年,造梦东方影业将创造精彩,传递温情,请您与我们一齐同行!

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