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《大创业家》传记定制,谱写人生辉煌

点燃生命之光的不是其他,正是我热爱的不甘于平凡之花。

2017年10月,麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。这一消息发布后,在网上一度引起了热议和关注。在人们震惊之余,不难发现这其实是麦当劳企业品牌的一次全新升级,不仅加强了品牌娱乐性,而且消费升级大众化,拉近了顾客和品牌之间的距离。

早在9个月前,麦当劳已经为了品牌升级营销造势,未雨绸缪。同年1月份由迈克尔·基顿主演电影《大创业家》在美国上映,引起了热烈的反响,故事讲述了麦当劳创始人通过不懈努力如何一步步走向成功。雷·克罗克(麦当劳创始人之一)是伊利诺伊州的一个推销员。20世纪50年代,他来到加州南部,遇到了正在经营一家汉堡小店的麦当劳兄弟,那对兄弟的经营方式让他看到了无限商机。于是他决定和麦当劳兄弟联手,将他们发明的快餐流水线制作方式和连锁店模式发扬光大。中间虽然经历了不少坎坷,但最终将其做成身价数十亿美元的快餐业帝国。

电影《大创业家》毫无疑问是一部优秀的传记类定制电影,根据真实故事改编。现实生活中,1940年,理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣杯纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅,是今日麦当劳餐厅的原型。1955年,行政总裁雷.克洛克在伊利诺伊州的德斯普兰斯以经销权开设了首个麦当劳餐厅。到了1960年,雷.克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald's”。

个人传记电影虽然不能完全对传奇人物的方方面面事无巨细,但是可以见证一个人物一生中最艰难与最辉煌的时段。电影中克罗克努力、不放弃的美好品质让人敬佩,对商机的灵敏,迎难而上的精神使人折服。商场如战场,创业途中不仅要有聪慧的头脑和野心,重要的还有孤注一掷的勇气。金拱门在最初只是麦当劳兄弟为吸引顾客而设计的亮化灯,而让人们最没有想到的是克罗克让这个logo成为了美国文化的标志。

影片中,麦当劳兄弟用六个小时在网球场三易其稿最终设计出了最佳厨房设计图无疑是影片最具亮点的一部分。之后他们又在极短的时间内打造出麦当劳30秒出餐流程图,无不让人瞠目结舌。他们二人为后期克罗克打造“麦当劳帝国”做出巨大贡献。同时也能看出克罗克精准的看人眼光。

成功并不会轻易获得,克罗克也不例外。曾经作为推销员的他受尽排挤,看众人眼色,当他把自己商业才华展示给上流社会的人们,却遭到别人的嗤之以鼻。但坚持和勇气是他成功最大的动力,不分白天黑夜的向投资者们介绍自己的方案,当自己有了第一家店的时候,他做了比服务员还累的工作,明明是老板,却在夜深人静时拿着扫帚打扫餐厅。为了扩张店面,悄悄瞒着妻子抵押了他们的房子,这是一次巨大的冒险,但因为他始终相信自己,孤注一掷的勇气最终让成功开花结果。纵看历来成功的人士,每个人身上多少会有克罗克的影子,功成名就背后的心酸,引人共鸣。

通过影像树碑立传,这是传记类电影最大的特色,电影《大创业家》不仅如此,而且更具有商业价值。对于麦当劳创始人克罗克个人来说,展现了是他极其不平凡的一生,从一个小小的推销员,到最后创建了“麦当劳帝国”。一个人的成功取决于他创造的价值,在世人的眼里,你就是成功的典范,就是不朽的传奇。对于麦当劳公司来说,这部电影极大地程度面向社会大众灌输了企业的文化理念,兼顾效率与质量,打造精品饮食文化。此外,“M”这个标志,它早已成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。

成功的传记类电影有很多,国外像是《乔布斯传》,展现了“苹果之父”史蒂夫·乔布斯开了挂的人生,如小说般奇幻的创业历程。《华尔街之王》中以乔丹·贝尔福特为原型,30岁就被《福布斯》杂志誉为“股市中的罗宾汉”,他通过游走在法律边缘,甚至触犯法律的手段大肆敛财,创造3分钟内赚进1200万美元的奇迹,而在中国传记类电影《末代皇帝》描述了溥仪在乱世动荡中的曲折人生,史诗变迁下的一曲灵魂悲歌。

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