回到主页

定制电影,引领新一代企业营销创新浪潮

品牌定制与内容融合,新经济下“企业品牌”的最好诠释

2007年上映的《爱情呼叫转移》,让无数成年的男男女女为爱落泪,有多少爱可以重来?有多少爱不能乱来?肾上腺激素带给徐朗的除了快乐,更有烦恼。《爱情呼叫转移》实际上是由中国移动出资定制,宣传企业品牌理念的重要制作,这部电影最大的成功之处就是让每一个人对于爱情有了不同的定义,同时也为移动通讯做了一波强而有效的宣传。

2010年,冯小刚执导的电影《唐山大地震》,在荧幕上再次重现了那段天灾苦难的岁月,残垣断壁、家庭破碎,影片呈现的灾难令人心疼,但天灾下亲情的救赎则让人感受到人性从未磨灭的情感。电影《唐山大地震》,背后是唐山市政府在幕后坐阵,并出资6000 万元,与各大影视公司共同制作推广。电影不仅提高了唐山的知名度,并取得了6.3亿的票房,实现了口碑和业绩的双赢。

由此可见,“定制”类电影或电视剧早已成为了一种宣传营销的强有力手段,一种打破传统的宣发推广新方式。

造梦东方影业抓取时代脉络,聚焦“定制电影”,以更为专业的态度、系统的流程,为企业定制独具特色的品牌文化输出或为私人定制传奇人生传记,引领“定制电影”的新潮流。

定制电影的概念来自于定制营销, 是根据个人的特定需求进行营销组合以满足顾客需求的一种营销方式。造梦东方影业作为第一家以全球影视基地为取景地,以私人/企业需求为导向的新媒体企业,要将“定制电影”做到独一无二。我们在不断地实践过程发现定制电影最主要区别于其他广告方式:一是能够有效传达品牌观念,二是突破传统病毒营销方式。在这个日新月异的时代,传统广告模式仍然是传播推广的中流砥柱,而定制电影的问世却是一股不容小觑的强大力量。

当前市场上我们总会看到一些现象,如影视作品植入硬性广告,当年的电影《非诚勿扰Ⅱ》就因为植入了过多的广告而影响了剧情和电影质量,遭到媒体和观众的质疑;而微电影广告宣发面临的关键问题就是时间限制,对于复杂故事难以应付,尤其是广告植入极易带来广告味过浓而不利于被认可的问题。

对于当前市场而言,广告主定制的电影是否与品牌理念相互融合是其商业传播成功与否的关键。定制电影作为一种将宣发与梦想集结的新兴传播方式,内容主题化成为定制电影的一个鲜明特征,所以比较适合表现相对复杂的产品,特别是适合用来表现隐而不见的品牌内涵。

根据定制内容和传播目的,造梦东方影业将电影划分为四种类型

企业宣传:

将企业产品实现完美营销的必属《变形金刚》,电影在全球上映后,掀起了一股“汽车模型”大潮,不仅受到小朋友们的喜爱,也深受家长们的欢迎。事实上《变形金刚》是由美国孩之宝玩具公司定制的,到目前不仅是最成功的系列商业电影,更成为无数80、90后的儿时的深刻回忆。

在宣传企业理念这一方面,定制的成功范例是《功守道》不仅为双十一进行营销预热灌输阿里企业文化,同时也完成他自己童年的一个功夫梦。此外,不得不提的电影《午夜巴塞罗那》,电影由当地政府提供了拍片资助。导演伍迪艾伦突破常规,将巴塞罗那营造出浪漫的异国情调,把这座城市的浪漫野性描绘得淋漓尽致。

团体情谊:

如2013年上映的《中国合伙人》,现实和梦想的巨大差距让冬青和王阳倍受打击。偶然机缘,被开除公职的冬青在王阳的帮助下办起了英语培训学校,开始品尝到成功的喜悦。从一开始的一无所有,到最后大家一起走向成功,一步一个脚印。让观众不仅看到了一个企业的诞生,也见证了合伙人之间的兄弟情谊。

抛弃传统,尝试新玩法,拍企业定制电影是一家企业实力和地位的象征,您可以邀请重要贵宾,合作伙伴一起到影视城参与角色拍摄,一方面可以增进感情,一方面还可以促进合作。(同学群,战友群,公司合伙人之间,公司内部团建活动都是最合适之选)

个人传记:

承载着历史 记录生平 如果你有人生的感悟 非凡的成就

那么请展示出你的卓越 分享你的人生

与其出版一本书,不如拍部电影更显格调,一部《乔布斯》让我们看到苹果之父的人生传奇,真实而又生动的还原了这位计算机业风云人、大企业家传奇而又跌宕的一生。再如《华尔街之狼》,改编自美国传奇股票经纪人乔丹.贝尔福特的自传。90年代初,贝尔福特曾经在三分钟内赚取过1200万美元,31岁的时候便拥有亿万家产。金钱帝国之下,看野心与欲望之争。

个人传记类电影,一套属于自己的“私人订制”,承载一段历史 记录传奇生平,如果你有人生的感悟,非凡的成就那么请展示出你的卓越,分享你的人生。

 

 

梦想体验:

1997年的时候,电影《甲方乙方》把人们圆梦的诉求展示到荧幕平台,当时一经播出,就得到了非同的反响,“圆别人的梦,陶冶自己”这亮堂堂的名号深深的印在了人们的印象之中,到2013年另一部“造梦”电影《私人定制》横空出世,也让人们开始对梦想有了重新定位,同时也有了对追求梦想更多的理解和执着。

有趣的人生需要一个有趣的梦想,无论你是希望像《叶问》一样,成为一代宗师,完成童年功夫梦”?或者成为一个“皇帝”,掌握至高无上的权利,坐拥后宫三千佳丽?还是像哈利波特一样,拥有非凡的超能力,解锁宇宙之神奇。造梦东方都会实现您的梦想,哪怕多么荒诞不经。

无论是电影、电视剧还是现在开始流行的网络剧,尽管广告植入已呈铺天盖地之势,但到目前为止,由企业全剧定制的电影仍属于少数派大胆的营销实践。造梦东方影业发现定制电影作为新的事物,虽尚未形成一个成熟的发展机制,但对于我们而言,是一个全新的发展机遇,一个机不可失的挑战。

 

一部影片可以成就一个品牌,定制电影是制作团队与企业的联合出品,突出的障碍是艺术与商业之间的天平如何平衡,这也导致制作方在对投资方给定的内容定制过程中的难度增大。 因此在前期,开发优质剧本与寻找专业摄制团队是极其重要的准备工作。造梦东方影业拥有丰富的从业经历和团队管理经验,更有资深的制作团队,一流的摄影设备,完善的制作流程体系。

造梦东方影业作为国内第一家专业打造定制电影的新媒体企业,将推进“定制电影”走向成熟化,引领新一代企业营销创新浪潮,实现商业“与艺术二者的无缝对接。

您,还在等什么?

来,与造梦东方一起开创“定制”新世代。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的